動態
品牌形象策略的基本要點是什么？
品牌形象策略是廣告創意策略理論中的一個重要流派，在此策略影響下，出現了大量優秀的、成功的廣告。
奧格威認為，對于那些相互之間差異很小的產品（比如香煙、啤酒等）而言，難以在廣告策略上采用USP法則，以及其他建立在產品差異基礎上的廣告策略，這就存在一個廣告表現策略上的表現轉化問題。
如何轉化？
奧格威認為通過將產品差異的表現，轉化為對品牌形象的表現，就能很好地解決這一轉化問題。這便產生了品牌形象策略。
采用這一策略，是要通過樹立品牌形象，培植產品威望，使消費者保持對品牌長期的認同和好感，從而，使廣告產品得以在眾多競爭品牌中確立優越地位。
品牌形象策略的基本要點是：
1．為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。
2．任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
3．隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越小。因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要的多。
4．消費者購買時所追求的是實質利益+心理利益，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。
來源：http://www.qk38.cn
關于我們
廣告是藝術與科學結合的產物，希望我們精準的市場定位、入木貼切的創意設計，將視覺藝術和營銷目的有效結合，幫助企業發揮更大的品牌價值，達到商業目標的最高點...
聯系我們
地址：上海市松江區廣富林
電話： 021 3778 5093
手機： 177 4973 8293
傳真： 021 3778 5093
官網： www.qk38.cn
Email：koukou0025@126.com
滬公網安備31011702005956號