動態(tài)
VI設(shè)計的重要意義
一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于
1. 在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時,又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;
2. 傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
3. 以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;
4. 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
企業(yè)VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中,讓人辨別不清;
意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;
意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性,消費者對它若即若離;
意味著團隊的渙散和低落的士氣。
英國的維京(Virgin)公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等,跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及,但是由于該公司很成功地在其各個商業(yè)領(lǐng)域里嚴格地實行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng),使其品牌形象得到了很好的延伸。
創(chuàng)建于上個世紀七十年代,而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格上獨樹一幟,其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同,結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌,并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。
其實,VI設(shè)計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè):
在很多情形下,一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠!
根據(jù)國際設(shè)計師協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù),企業(yè)VI形象設(shè)計方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。
對于一個企業(yè)而言,作為企業(yè)視覺識別的VI,通過視覺的企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等設(shè)計因素,將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容,轉(zhuǎn)化為對商品的信賴,以整體方式傳遞給大眾,在人們的頭腦中形成一定的印象,形成企業(yè)的無形資產(chǎn),優(yōu)秀的VI設(shè)計能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展。
來源:https://wenku.baidu.com/view/87685aa6b0717fd5360cdc9b.html
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